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    【化資在現場】如果不是“自嗨”,有禮派和美團搞的這件事確實不可小覷!
    2017/02/28    發布者:陳曉燕    瀏覽量:3843

    2月24日下午,有禮派和美團點評麗人事業部戰略合作簽約儀式在上海舉行,吸引了行業內外十余家媒體的到場。


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    不過,有禮派是什么來頭?美團點評下面的麗人頻道又是何方神圣?簽的這份戰略合作具體是什么?對化妝品行業會能否或將產生什么重大影響?請看《化妝品資訊》一一解答。


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    有禮派是哪匹黑馬?


    有禮派創立于2014年,是專注于服務美妝門店的互聯網平臺,更是在短短2年時間里,在美妝零售行業的保持著創新領導者地位,堪稱實力黑馬。


    有禮派通過萬信達ERP軟件(讓店務管理更簡單)、全共享平臺(讓供需合作更簡單)、移動營銷平臺(讓終端動銷更簡單)三大業務的相輔相成,幫助門店打通線上線下、數據化管理“人、貨、場”,鏈接產業上下游、整合資源與服務、有效提升行業效率,讓美妝零售更簡單。 


    目前,有禮派業務覆蓋全國23個省、4個直轄市、3個自治區,服務門店數量10000+,幫助超過50%的美妝百強連鎖進行了新零售升級,并與卡姿蘭等知名美妝品牌、美團點評等互聯網平臺達成戰略合作。

     

    說直白、核心一點,有禮派就是一家專門服務美妝門店,讓美妝零售更簡單的互聯網平臺。

     

    麗人是何方神圣?


    美團點評,是中國最大的生活服務電商平臺,擁有6.5億以上獨立用戶,2億以上年購買用戶,高達1.8億月活躍用戶,覆蓋全國2800余座區縣市。

     

    而成立于2015年7月的美團點評麗人頻道,擁有1.5億以上年訪問用戶,2200萬以上年購買用戶,330萬余條用戶評價。目前已覆蓋全國2000多個城市,180萬家美業商戶信息,付費合作商戶超過35萬家,涵蓋化妝品、美發、美甲美睫、美容SPA等13個美業項目。


    可以說,美團點評麗人頻道有著化妝品門店急需的海量精準流量資源。

     

    簽的這份戰略合作具體是什么?

    宏觀一點說,雙方的戰略合作是指美團點評通過開放的市場與合作,產品與系統的對接,與有禮派共同構建共贏的生態系統。

     

    具體則是,在美團點評與有禮派雙方完成技術接入后,有禮派借助美團點評平臺上龐大的基于地址位置的用戶流量優勢,將幫助化妝品門店吸引周邊3公里左右的精準客戶,并將其引流至終端門店,開啟終端門店“引流新時代”。

     

    而美團點評則能通過有禮派提供后臺信息和技術的支撐,直接嵌入美團點評的各項功能,幫助美團點評更快速、更低成本的覆蓋全國化妝品零售門店渠道,大大降低門店接入美團點評平臺的難度,加快美團點評在化妝品零售領域落地實施的速度。

     

    有禮派CEO溫敏


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    有禮派CEO溫敏還透露,未來雙方將在內容運營、大數據場景營銷、基于效果的品牌營銷深入合作。

     

    強強聯手,實現門店、代理商、品牌商三贏?

    本次簽約的這份戰略合作最大實際作用,其實是解決實體店最大痛點——客流,幫助終端門店打開了一扇新的“吸客”窗戶。然而我們知道,其實O2O引流模式早已經有人在嘗試,但目前為止并沒有哪個平臺做得特別成功。各種線上引流模式,也如同雞肋一樣,食之無味棄之可惜。而有禮派和美團點評麗人頻道的合作,又能否真的開啟終端門店“平臺引流”新時代呢?

     

    溫敏表示,雙方達成戰略合作后,有禮派將繼續秉承著“連接、共享、生態”的互聯網精神,幫助美妝行業高效對接美團點評。而且,為了保證雙方合作戰略的實施,有禮派2017年將會在全國范圍內限量招募50個區域運營服務商。一方面幫助化妝品門店優化運營管理提升業績,另一方面也是幫助處于尷尬“夾心層”位置的傳統代理商實現轉型升級和價值再造。


    同時,除了與美團點評的合作,有禮派還將在2017年加強與品牌方的合作,直接為化妝品品牌提供一系列的營銷推廣服務。其中,基于有禮派與美團點評的合作,品牌方與有禮派合作后,可通過有禮派在美團點評平臺根據自身的實際需求進行區域定向推廣,并可得到美團點評平臺資源(如基于LBS定位的定向推送、定向廣告投放等)的支持。2月28日,有禮派將會在廣州與卡姿蘭簽訂戰略合作協議,打響與品牌方合作的頭炮。


    “這是有史以來最接地氣的一次合作,這種互聯網+實體的創新,是行業發展的一大進步,可實現門店、代理商、品牌商三贏局面。”溫敏表示。

     

    美團點評麗人頻道總經理張晶


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    美團點評麗人頻道總經理張晶則表示,“賦能”是今年美團點評重要的平臺策略之一,美團點評麗人事業部在2017年將在美妝板塊進行重點運營,借助其龐大的用戶體量、自然的消費場景、精準的數據營銷為美妝行業“賦能”。

     

    據了解,有禮派是目前業內唯一能夠提供上萬家門店SaaS(軟件即服務)端接入的垂直互聯網平臺,通過接入美團點評,確實可以讓線上營銷活動更簡便、易于操作,讓美妝零售更簡單!有禮派希望在2017年,實現全國范圍內覆蓋20000個門店、50個服務商、20個品牌的目標,革新傳統美妝零售格局。


    然而,消費者最終會不會買賬,本次戰略合作到底能否為疲軟的美妝零售業注入了一劑“強行針”,本次合作會不會成為有禮派與美團點評麗人頻道的一場“自嗨”,還是需要時間與市場的檢驗。

     

    不過,溫敏表示,將用三個月的時間來檢驗成果,讓我們拭目以待!(化妝品資訊/文)

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